Directeurs Marketing & Communication

L'événementiel passe devant le digital : ce que révèle l'Event Data Book 2026 pour les décideurs suisses

L’Event Data Book révèle que l’événementiel devient le premier canal de communication des entreprises. Analyse des enjeux ROI pour les décideurs marketing B2B suisses.

Quand la direction commerciale pilote le budget événementiel : gains, risques et arbitrages

Directeurs Marketing & Communication

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03/08/2026

Quand la direction commerciale pilote le budget événementiel : gains, risques et arbitrages

Analyse des gains, risques et arbitrages quand la direction commerciale pilote le budget événementiel B2B en Suisse, entre pipeline, branding et modèle hybride.

78 % des entreprises B2B placent l'événementiel en tête de leurs priorités marketing

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13/07/2026

78 % des entreprises B2B placent l'événementiel en tête de leurs priorités marketing

Le Baromètre Marketing B2B 2023 d’Infopro Digital confirme la montée en puissance du marketing événementiel. Comment les directions marketing suisses en font un levier prioritaire de notoriété et de pipeline d’ici 2026 ?

Choisir ses événements B2B par la data : la fin de l'intuition pour les CMO suisses

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06/06/2026

Choisir ses événements B2B par la data : la fin de l'intuition pour les CMO suisses

Comment les CMO suisses peuvent piloter leurs événements B2B avec la data : grille de scoring, exploitation du CRM, modèles prédictifs et gouvernance pour défendre le ROI devant la direction générale.

Le directeur commercial doit-il imposer son agenda événementiel au marketing ?

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28/05/2026

Le directeur commercial doit-il imposer son agenda événementiel au marketing ?

En Suisse, qui doit piloter l’agenda événementiel B2B sales marketing : ventes, marketing ou direction générale ? Découvrez comment structurer un comité d’arbitrage, une grille de décision en six critères et un suivi ROI pour transformer vos salons professionnels en leviers de pipeline.

Pourquoi les CMO suisses divisent leur budget événementiel par 2 en 2026 (et pourquoi c'est une erreur)

Directeurs Marketing & Communication

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21/05/2026

Pourquoi les CMO suisses divisent leur budget événementiel par 2 en 2026 (et pourquoi c'est une erreur)

Comment un CMO en Suisse peut construire son budget événementiel 2026 pour le B2B, équilibrer marketing digital et événements hybrides, et démontrer le ROI au CFO grâce à une approche analytique du pipeline.